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恩怨何時了?敏華(芝華士)再度起訴顧家家居,兩大巨頭侵權糾紛再起

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  3月19日,參加深圳國際家具展的敏華控股向展會知識產權保護站提交了一紙侵權訴狀,矛頭直指顧家家居。

  在投訴表中,敏華方面稱顧家家居參展的奧斯卡KG.050沙發和喵++KG.077兩款產品侵犯了敏華ZL201410538706.3號專利,顧家家居涉案產品技術特征與敏華相關專利特征相同,“由于在敏華向法院起訴其侵權后,顧家仍在深圳國際家具展上展出涉嫌侵權的產品,所以敏華在3月19日向展會知識產權保護站進行了投訴。”敏華控股方面向經濟觀察報記者稱。

  而3月22日,顧家家居發布《聲明》稱,顧家家居一貫尊重并維護知識產權保護規則本應保有的嚴肅性,并將繼續加大自主研發的投入,提升競爭力。顧家家居方面對經濟觀察報記者表示,“我們也愿意配合相關機構的調研,等待公平的裁判結果。”

  作為軟體家居行業的兩大上市巨頭,市場占有率第一位的敏華和第二位的顧家家居在此前已經因知識產權糾紛多次對質公堂,此番是雙方在知識產權方面產生又一次摩擦。

  爭端再起

  “公司已于1月31日向廣州知識產權法院提交了關于顧家侵權的起訴狀,法院已經受理。由于顧家仍在深圳國際家具展上展出涉嫌侵權的產品,所以敏華在3月19日向展會知識產權保護站進行了投訴。由于該發明專利涉及相關產品的內部結構,展會知識產權站無法判斷,建議雙方通過法律途徑解決。”敏華方面向記者透露,顧家在收到起訴書后繼續展出侵權產品是公司此次向向深圳國際家具展知識產權保護站投訴的主要原因。

  據悉,敏華公司今年1月底向廣州知識產權法院提交了關于顧家家居涉嫌侵犯敏華公司發明專利的起訴狀,要求顧家家居停止生產、銷售、許諾銷售侵權產品,銷毀尚未出售的侵權產品、相關宣傳資料,并作出賠償。

  記者從廣州知識產權法院網站查詢發現,廣州知識產權法院于2019年2月1日立案受理了敏華公司的起訴狀,立案號為:(2019)粵73知民初108號。該起訴案件也于2019年3月11日送達顧家家居。

  敏華方面向記者稱,“長期以來,敏華尊重知識產權,重視企業品牌,維護行業健康發展。對于侵犯公司知識產權、損害公司企業形象的行為,公司將堅決拿起法律武器,維護自身利益。”

  “以維權的形式保護自身原創成果,這我們可以理解,因為我們也經常維權。我們也愿意配合相關機構的調研,等待公平的裁判結果。”顧家家居方面向記者回復稱,自2016年以來,顧家家居開啟專利維權、打擊抄襲的行動,截止目前共起訴專利侵權案件80余件,已經通過判決或者和解的結案超過70件,無一敗訴。“同臺競技,共同進步,靠的是自我突破,而不是靠相互傾軋、抹黑。大家都是行業標桿,損害品牌,就是損害整個行業的形象。”

  在顧家家居與美國功能沙發巨頭La-Z-Boy建立全面戰略合作,聯手進軍國內功能沙發市場,敏華推出芝華仕布藝功能沙發,產品線開始從高端向下延伸,重點主打三四線市場后,這兩家家具巨頭便展開了激烈的交鋒。

  盡管敏華仍在市占率方面擁有一定優勢,但顧家家居近年來大幅的擴張帶給敏華控股很大的壓力。2018年中財報顯示終端門店數量已接近4000家,截至2018年9月30日,敏華控股門店數量則為2516家。顧家家居目前的市值約為250億元人民幣,敏華控股市值約為170億港元。隨著沙發市場份額集中度的增加,這不會是兩家巨頭最后一次糾紛。

  冠亞之爭

  根據新思界產業研究中心公布的《2016-2021年沙發行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告》指出,中國沙發行業市場總規模已經超過500億元。但中國國內區域性品牌、中小企業居多,且大多定位國內低端市場,產品同質化嚴重,具有品牌影響力和規模化優勢的大型企業主要定位中高端市場。目前,美國沙發CR4(Concentration Ratio4,行業前四名份額集中度指標)已達50%左右,但中國沙發行業CR4不足15%。根據wind數據統計,其中敏華控股與顧家家居所占有的市場份額分別為4.12%與3.36%,兩者競爭激烈。

  從營收結構來看,沙發及配套產品是敏華控股的主要業務,該業務在2018財年實現收入80.75億港元,同比增長15.7%,在總收入中占比81%。該業務在中國市場的收入為38.9億港元,同比增長高達35.4%。

  盡管近年來敏華控股在中國市場、北美市場均取得了快速的增長,但同時敏華也遇到了凈利下降的困擾。在2018年5月19日敏華控股發布的2018年財政年度末期業績報告中顯示,敏華控股在2018財政年總收入100.25億港元,同比增長28.9%,然而股東應占利潤卻下跌12.3%。

  今年1月13日,敏華控股在中期報告中稱,截至2018年9月30日止六個月,公司收益同比增加18.60%至54.88億港元;毛利同比減少0.23%至17.69億港元;公司權益擁有人應占溢利同比減少16.11%至6.65億港元。公告稱,整體毛利率從上年同期約38.3%下降到約32.2%。

  敏華董事局主席黃敏利將凈利減少歸結于三大原因,一是匯兌收益顯著減少,過去一財年人民幣升值,匯兌收益減少近2億港元;二是原材料價格上升,鋼鐵、化學品、包裝紙以至運費顯著提升,升幅由20-30%不等;三是人民幣升值令毛利率受壓。毛利率因而下滑4.6個百分點至37.3%,若扣除匯兌減少因素,集團凈利潤率維持在15.3%水平。

  另一方面,沙發業務占總營收接近60%的顧家家居近年來在營收與凈利取得雙增長。2016年與2017年,顧家家居營業收入分別為47.95億元、66.65億元。進入2018年,顧家家居采用了激進的宣傳策略,在簽下了鄧超作為代言人,邀請了林宥嘉在其天貓超級品牌日的活動站臺后,更是一舉拿下了2018年天貓晚會的總冠名權。

  據顧家家居2018年半年報顯示,顧家家居的研發費用為0.58億元,而廣告宣傳費高達1.89億元,同比增長31.25%。知名度的提高讓顧家家居在銷售端獲得了正面的反饋,根據此前顧家家居發布2018年三季報顯示,前三季度公司實現營業收入63.93億元:同比增長31.87%;歸屬于上市公司股東凈利潤7.86億元,同比增長26.7%,實現扣非后歸母凈利潤6.37億元,同比增長34.27%。

  數次糾紛

  雙方在爭奪市場份額的同時,也在知識產權方面產生了多起糾紛。在2014年3月20日,東莞家具展期間,敏華就曾以顧家大量生產、銷售與其享有的名為“沙發(7202)”外觀設計專利(專利號為ZL200730133885.3)完全相同或近似的產品已構成侵權為由,向法院提起訴訟。原審法院作出裁定,查封顧家在展覽會上公開展出和銷售的侵權沙發,當時東莞市中級人民法院的工作人員在顧家家居4號館A20展館內,現場查封了涉嫌“抄襲”敏華旗下品牌芝華仕某款專利的產品。

  2014年3月24日,顧家家居在其官方網站貼出聲明,指稱顧家家居的這款產品早在2013年就申請到了外觀專利權,不存在侵權問題。顧家家居方面向廣東省高級人民法院提出上訴。根據(2014)粵高法立民終字第1219號民事裁定書顯示,廣東省高級人民法院駁回了顧家家居的上訴,維持原裁定,并將此次裁定定為終審裁定。

  據顧家家居方面向記者透露,該判決在九個月后遭遇反轉。顧家家居向國家知識產權局國家知識產權局專利復審委員會(簡稱“專利復審委員”)提供雜志證據鏈,專利復審委員宣布敏華本專利全部無效。敏華此后多次上訴,卻均被駁回。

  但記者并未在裁判文書網上搜尋到相關信息,對此顧家家居方面向記者回復稱,“經過公司法務部核實,(相關文件)網上是沒有公開的,可能是因為當時網站對于公開的要求還沒有那么嚴格,所以沒有全部公開。但是目前看敏華的專利是無效的,這是一個因果關系,這個判決就被推翻了才有專利無效的結果。裁定書是有的,但是公司內部的文件不能向外界提交。”

  雙方還曾在2015年產生另一起糾紛。2015年11月,敏華向杭州市中級人民法院提起訴訟稱,顧家家居在某知名電商平臺擅自使用“頭等艙沙發”標識進行營銷推廣,侵犯了企業的商標注冊權,要求其立刻停止商標侵權,并賠償經濟損失并刊登聲明消除影響。

  根據浙江省杭州市中級人民法院(2015)浙杭知初字第1095號民事判決書顯示,法院以顧家公司在被訴侵權廣告畫面上使用“頭等艙沙發”字樣系為了更精準地描述該款功能沙發產品的定位高端、體驗舒適,令人在家中就能獲得飛機或輪船的頭等艙享受,而不是將“頭等艙沙發”作為區分沙發產品來源的商標使用,其主觀上不存在攀附敏華公司涉案注冊商標的惡意,并且顧家家居已在被訴侵權廣告畫面上準確標注了自身的第8539159號“顧家家居KUKA”商標,并未超出對“頭等艙”文字合理使用的范疇等原因,駁回了敏華的訴訟請求。

  記者在中國商標網上公開查詢到,敏華公司“頭等艙”商標早已2010年5月被敏華公司注冊,并廣泛使用于全國各大門店,被廣大公眾所認知和認可。顧家家居在2015年12月22日也申請注冊了含有“頭等艙”標識的商標“顧家頭等艙”和“顧家家居頭等艙沙發”,其中“顧家頭等艙”被權益人注銷,“顧家家居頭等艙沙發KUKA”被商標局駁回。

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